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滴滴快车如何用“50元”讲一个“美好“的故事?

2015-08-14 11:54:54 点击:3682次 来源: 艾瑞网 反馈

在如今追求找爆点,借事件,无下限的营销宣传铺天盖地,眼花缭乱,在这样的环境下,即便是营销活动对于普通的受众也希望看到的是个美好的故事,一个能打动内心情感的事件;

滴滴快车尝试给大家带来关注人们内心需求,更加具有人文关怀的跨界营销活动;于是,180China与阿根廷摄影师Esteban乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLA SUV,以50元快车价格,走完32.8公里北京二环全程,完成了一幅全长79.37米的二环风景胶片,创造了新的世界吉尼斯纪录。

一个“美好”的故事里解决两个品牌诉求

由于城市高速发展,人们的精神世界也跟着高速运转,这些年大家都觉得特别忙碌,一到休假就忙着全世界找地方洗涤心灵,享受美好,对于自己生活的城市,我们有着太多的抱怨,堵车,雾霾,等等,就连最近大火的五环之歌都这样无奈的唱着:北京的style,在上下班,车子一直排,为了生活,为了梦想,为了放假单。

滴滴快车发现了人们的心理需求,改变了以往单纯强调产品技术,抢优惠券的宣传方式,倡导“让出行更美好”精神关怀,激发人们去发现及感受生活之美。

在这样的背景下,选从感性层面讲诉一个“生活可以更美好”的故事,为了更能引起大众的共鸣,于是北京二环作为故事的起点,二环的北京不管是白天还是夜里十分繁忙,这里有成千上万,为生活忙碌,为梦想,为家庭打拼的人,滴滴快车没有选择在某一天进行全城滴滴快车免费这样的活动,而是在某一天帮助忙碌族,好好看一眼生活的城市 。

他们找到了摄影师Esteban “走完二环全程,完成了全长79.37米的二环风景胶片” ,用图片记录这个二环的风景;也许你的家就在二环边上,也许他的公司在二环附近,也许她天天堵在这里,但这一段路的美景却从没有感受过?

为了让更多的网友参与进来,广告公司为这个项目打造了一个微信H5手机移动网站,他们从所拍摄的照片中精心挑选出图片,组成一幅全景二环。

在这里用户可以了解二环上热门景点背后的故事,并分享给好友,可能你每天从这里走过,但从不知道他们的“事迹”,这个H5就是希望触动用户“走出去”的欲望。而幸运的网友,将有幸可以得到世界纪录最长胶片的其中一段作为永久珍藏。

此项目只完成了第一个诉求:出行是一种享受,但对于大部分消费者而言,美好必伴随着“真的很划算”;

“乘坐特别定制版滴滴快车梅赛德斯-奔驰GLA SUV,以50元快车价格,走完32.8公里二环全程” ;舒适的车,仅50元,32.8公里的出行费用;将滴滴快车的另一诉求快捷经济,高效公益展露无疑;

故事讲到这里,我们听懂了滴滴快车想说的:用吉尼斯世界记录见证了二环之美,城市给人们带来的应当是舒适与享受,多出去走走,高效又经济的滴滴快车绝对是你的最好选择。

好的故事需要“美好”的搭档

整个营销活动中,滴滴快车选择了来自阿根廷的工科男摄影师Esteban Pastorino Diaz。

Esteban原本读的是理工科,但后来发现摄影才是他最大的兴趣爱好,从此,他就借助他工科技术背景打造一些特殊的摄影机。比如在2004年就打造了一个可以拍摄全景的摄像机。

2012年Esteban就拍摄了当时世界上最长的影片39.5M,打破吉尼斯世界纪录。

这是展览时的照片

时隔三年,来到北京,乘坐滴滴快车站再次完成挑战,以79.37m的成绩成功突破上一次的世界纪录。

这次活动中Esteban Pastorino Diaz用特制的全景摄像头,整个相机可以360度旋转,以高强度黑色塑料覆盖,主体是一台经过改装的老宾得(Pentax)35mm胶片摄像机,旁边有两个底片盒,里面装着超过40米的Kodak Vision 3胶片。

而拍摄方式则是把摄像机架到汽车上,开车环绕二环进行拍摄。

拍摄花絮

http://v.qq.com/page/t/p/h/t0161vbl8ph.html

创作理念

艺术家是创造美好的一个群体,他的出现能够淡化品牌与消费者之间的商业痕迹,让滴滴快车这一营销行为变得更加感性和纯粹;

艺术家Esteban好奇于这座城市高速发展的城市人们的精神世界:高速运转的节奏之下,人们是否还会注意到这个城市本身的故事。不谋而合的是,滴滴快车,也致力于讲述当今世界乘坐最快国家的首都,人们对于城市与出行的故事。

艺术与商业的跨界的完美结合,摄影师的国际背景,以及挑战世界吉尼斯纪录也能更好的受到国际媒体的关注;

除此之外,滴滴快车,继续跨界的策略,选择了和梅赛德斯-奔驰GLA SUV携手共同挑战吉尼斯,赛德斯-奔驰强大的品牌力量,助力营销活动品质;无论是滴滴快车倡导的:让出行更美好;还是梅赛德斯-奔驰GLA SUV所倡导:以无畏之心,开启征服之路;都向网友及消费者传递的正向讯息,强强联合,互相提升品牌的美誉度;

美好的故事引发正向能量传播

在最近流行的跟风营销,恶俗的炒作营销中,滴滴快车这种传递正能量的营销方式,轻松获得更多媒体的报道及网友的追捧。

截止到目前,央视等数十家电视网络媒体主流媒体报道,社交媒体上也引起了网友的自动转发和讨论,并且H5首日上线浏览量就接近40万次,摄影师的国际背景也引起了海外媒体的采访与网络热搜。

每一个好故事背后都有好的“编剧”

这次事件的创意公司是180China;一家专注于用最新锐的想法和技术帮助品牌在如今的跨媒体传播平台中实现价值与提升的公司。

在这次项目中他们提出“城市再发现”的概念,跨界邀请摄影师打造一幅巨幅画卷,引起话题讨论,再利用微信H5让用户探索城市的热点,触发用户内心走出去的欲望,拉近滴滴打车在大众心中的距离。